SEO on page y SEO off page, diferencias y cómo usarlos

Descubre como puedes aprovechar y complementar los enfoques con tus estrategias SEO on page y SEO off page.

Gracias a las estrategias Search Engine Optimization o SEO de tu marca, en conjunto con los demás esfuerzos al empezar tu estrategia de inbound marketing tendrás primeros lugares de búsqueda con constancia y evaluación de todas las herramientas que despliegues para estas metas. 

Recordemos que el status de tu lead en el funnel de ventas o marketing determinará el status de ella o él dentro del proceso de tu estrategia digital y el éxito de los objetivos y tareas que haces por conseguirlos.

Teniendo esto en cuenta, hoy hablaremos de las características que definen estrategias SEO on page y a las de un posicionamiento SEO off page.

Así que si no lo sabes la diferencia entre estos posicionamientos y cómo puedes aplicar sus estrategias a tu marca, quédate con nosotros en este artículo, que será de suma importancia para ti porque nos hará decidir entre las acciones que tienes que hacer para tener un SEO equilibrado, y con las mejores herramientas tanto on page como off page. 

También analizaremos algunas de las principales ventajas de ambos enfoques, ya que es necesario que ambos estén presentes, complementándose, en tu estrategia.

Porque es importante generar una conversación con tu lead y cliente con estas herramientas, pero más importante será como puedas posicionarla siempre como algo fresco, pero sobre todo relevante, también para tu lead o cliente, pero también para Google.

¿Qué es SEO on page y SEO off page? 

Si estás emprendiendo desde 2019, te habrás dado cuenta de lo complicado que puede ser vender en tiempos de COVID-19, pero también de lo relevante que es definir tus estrategias de posicionamiento en Google.

Y antes de crear esta relevancia, es básico saber las herramientas con las que contamos, y partiendo desde allí algo trascendental en tus campañas SEO será distinguir entre un SEO on page y el SEO off page. 

¿Qué es el SEO on page y cómo puedo mejorarlo?

Entonces empezemos por definir SEO on page como todas las acciones y el despliegue de herramientas generado al interior de tu sitio web para generar un mejor posicionamiento orgánico en los buscadores.

Algo imprescindible en la forma efectiva de posicionar tu tienda en línea y tus estrategias SEO será que escribas excelentes descripciones de tus productos en línea, aquí te decimos también 5 reglas para que lo logres. 

Mencionaremos 5 de los puntos más importantes de SEO off page, conscientes que hay muchos más, que habremos de ahondar en posteriores artículos. 

Contenido de calidad, palabras clave y semántica web

Recuerda que el contenido y el usuario son los reyes. Debemos siempre pensar en contenido de calidad, que realmente sea único y auténtico. Tus leads y Google te lo agradecerán.

Las keywords o palabras clave que utilices para posicionar tu página deben ser lo más parecido a las preguntas que se hacen los usuarios cuando buscan tu producto o servicio.  

Una forma on page de anclar contenido relevante es, aparte de los textos de tu sitio web, en el desarrollo de tu blog, siendo los títulos y textos donde debes hacer hincapié en estas preguntas.

En nuestro artículo de tendencias SEO 2021 mencionamos como las búsquedas semánticas será algo que Google premiará con mayor frecuencia en este año y en los venideros.

Esto significa ahondar en palabras clave que su semántica o límites de significado enriquezca o delimite la búsqueda. Herramientas como MozBar te ayudarán a saber el posicionamiento que tienen las keywords de tu campaña.

Herramientas como podcasts o newsletters también nos ayudan mucho a impulsar nuestras keywords y sus primeros lugares de búsqueda. 

Arquitectura web optimizada

La arquitectura web optimizada es la estructura del flujo de información. Desde nuestra página de inicio, pasando por landing pages para generar o procesar leads, o si tenemos lead magnets que ayudan a nuestra estrategia, por ejemplo.

En esta arquitectura debemos tener una trazabilidad de cómo queremos que aparezcan y se posicionen nuestras keywords y cómo van a estar redireccionados nuestros links, hacia qué plataformas o páginas y hacia qué contenidos, por ejemplo.

Redacción correcta de títulos y descripciones 

Los títulos de tus páginas deben ser keywords fuertes en tu estrategia.

A su vez, cada título tiene una descripción, que Google tomará en cuenta totalmente para saber que estás haciendo de tu contenido propio y de calidad.

También estos títulos funcionan para que el algoritmo de Google interprete, codifique y rankeé de mejor manera tu contenido

Encabezados correctos 

Los encabezados marcan la estructura interna del sitio web. 

La jerarquía de los encabezados y subtítulos funciona a través etiquetas HTML. 

De esta manera tenemos la clasificación de los H1 o título principal, que debe ser solo uno. Debe contener la palabra clave principal.

De este título principal, surgen los H2 o subtítulos. Puede haber más de uno y corresponde a los nombres de als entradas que queramos redactar, mencionando aún en su descripción palabras clave.

Los H3 son subtítulos con palabras clave secundarias, o subtemas muy específicos de un H2. 

Optimización total

Existen varias optimizaciones on page que tenemos que hacer. Una de las más importantes es la de las imágenes.

Es necesario optimizarlas en cuanto a tamaño, su título según la palabra clave, así como una etiqueta de la fuente de la imagen como ésta: <img src=”URL de la imagen” alt=”descripción breve de la imagen”>.

Otra optimización importante es la de la velocidad. Debes cuidar la compresión de sitio web, así como el peso de las imágenes, la legibilidad de los texto y en sí la usabilidad de toda tu plataforma

La velocidad de carga es así un factor decisivo de un buen indicador de SEO onpage, ya que se menciona que el 40% de los usuarios abandona la pagina web al no cargar ésta a los 3 segundos. 

¿Cómo optimizo y qué es SEO off page?

Recuerda mucho de lo que puedas llegar con cualquiera de estas 2 clasificaciones de SEO debe estar respaldado en la forma en cómo impulsas tus ventas a través de las redes sociales (K), así como algunas otras variables del SEO off page. 

Como SEO off page nos referiremos a todas las herramientas de las que echarás mano fuera de tu página web con redireccionamiento hacia tu tienda en línea o página web, para ayudarla a estar mejor rankeada de manera orgánica, y también generar autoridad de dominio y otras variables. 

Blog corporativo

Un blog permite profundizar en todos los temas que tu producto o servicio tiene para tus lead y clientes. 

Te permitirá también generar la diversidad y calidad de contenido que buscas para tu marca.

Puedes utilizar la figura del guest blogging, donde invitas a distintas personas para hacer entradas específicas con los keywords que necesitas.

Aparte de estos razones, una fortaleza de este medio la capacidad de generar estrategias de linkbuilding

Estrategias de linkbuilding

La autoridad de dominio es otra de las técnicas de SEO off page que puedes utilizar con un blog. 

El objetivo es que blogs de trayectoria, renombre y dominio de autoridad nos puedan citar en sus futuros blogs. 

Puedes contactarlos directamente para hacer sinergia y negociar la colaboración, o bien citarlos en tus artículos y empezar tu estrategia de linkbuilding para tener autoridad de dominio a estas páginas. 

Este tipo de dinámicas son muy favorecidas por el posicionamiento de Google, quien premia cada vez más contenido propio y de valor, que elimine lo más posible la ambiguación de conceptos.

Redes sociales direccionando a nuestro web 

Recuerda que las redes sociales, así como las adwords tienen una función primordial para captar leads nuevos en la base TOFU de nuestros funnels de conversión. 

También nos sirven para fidelizar la relación con nuestros clientes con contenidos de calidad.

Estos contenidos pueden redireccionar a la página web, a donde queramos hacerlo, ya que si estamos en la mencionada fase TOFU casi siempre se redireccionan a formularios para que los leads nos dejen sus datos de contacto. 

¿Qué ventajas tiene el SEO on page y el SEO off page?

Contacto directo con nuestros leads y clientes 

Recuerda que nuestro principal valor a la hora de generar contenido es la relevancia. Es lo que siempre estará mejor rankeado por Google y otros buscadores. 

Las estrategias que definas en tu SEO off page y SEO on page deben responder la pregunta que los usuarios tienen cuando hacen una consulta en buscadores. Es decir, sé claro y conciso en cómo redactas los textos y programas tu sitio web.

Siempre posicionado, siempre actualizado

¿Recuerdas cuando mencionamos que una de las tendencias SEO 2021 sería que la búsqueda iba a ser más predictiva que nunca? 

Esta es una de las grandes ventajas que tiene tu posicionamiento web con estrategias off page y on page exitosas. Nos permite actualizar los criterios de búsqueda según las keywords que queramos 

Autoridad y relevancia

La mezcla óptima de tácticas de SEO off page nos dará una autoridad de dominio cada vez mas alta. 

Puedes checar la autoridad de dominio con MozBar y la información que la búsqueda te arroje en su plataforma.

Recuerda que siempre es importante que esto haga match con la calidad de tu contenido.  

El SEO off page nos irá posicionando como expertos en el tema, y en el inter ir generando links de mayor calidad cada vez, para que los leads o clientes tengan esa impresión de tu marca

Búsquedas semánticas

La perfectibilidad del conocimiento en internet es lo que busca al final del día Google.

En ese sentido, mencionábamos también en nuestro artículo de tendencias SEO 2021 como son premiadas cada vez las búsquedas semánticas, premiando las “unidades de búsqueda” que perfeccionan la búsqueda, no solo prediciéndola. 

Podemos concluir que tan importante es una administración SEO on page así como off page, por dos razones sencillas en forma pero complejas en fondo: un mundo hiperconectado por el internet, y Google siempre haciendo más empática, natural y multifactorial la búsqueda, buscando que el algoritmo sea cada vez más humano. 

En Relief te ayudamos a tener excelentes estrategias SEO off page y SEO on page. Somos especialistas en ambas y en hacer crecer tu empresa. Te estamos esperando.

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