El Poder de la Música en las Campañas Publicitarias
By: Carlos Eduardo Rueda Martell
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Activaciones y Happenings Destacados en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia
La música tiene la capacidad única de evocar emociones, estimular la memoria y unir a las personas de formas que muy pocas otras formas de expresión pueden igualar.
Por esta razón, la música a menudo desempeña un papel central en la publicidad, con campañas publicitarias que la utilizan para despertar sentimientos, establecer conexiones con los consumidores y fortalecer la identidad de marca.
A continuación, exploramos algunas de las campañas publicitarias más memorables en las que la música fue el elemento principal.
1. Coca-Cola: “Hilltop” (1971)
Posiblemente una de las campañas publicitarias más icónicas de todos los tiempos, “Hilltop” de Coca-Cola utilizó la música para enviar un mensaje de unidad y esperanza. La canción “I’d Like to Buy the World a Coke” se convirtió en un símbolo de paz en una época de conflicto mundial, y ayudó a solidificar la imagen de Coca-Cola como una marca que promueve la armonía global.
Para mi uno de los mejores comerciales de toda la historia por el tema musical y los juegos estadísticos que usan fue la campaña que Coca Cola lanzó en el 2011:
2. Apple: “Silhouettes” (2003-2008)
Apple revolucionó la forma en que consumimos música con el iPod, y su campaña publicitaria “Silhouettes” reflejó este cambio. Las imágenes simples pero llamativas de siluetas bailando con iPods, acompañadas de música popular y de vanguardia, resaltaban el atractivo del dispositivo y su funcionalidad de manera atractiva y emocional.
3. Flashmob de T-Mobile: “Dance” (2009)
En 2009, T-Mobile creó un espectacular flashmob en la estación de Liverpool Street en Londres, donde más de 300 personas de repente comenzaron a bailar al ritmo de una variedad de canciones populares. El evento fue filmado y transmitido como un anuncio, y el video pronto se volvió viral, lo que ayudó a posicionar a T-Mobile como una marca dinámica y orientada a la comunidad.
4. Activación de Spotify: “Wrapped” (desde 2015)
Cada año, Spotify utiliza los datos de sus usuarios para crear listas de reproducción personalizadas y gráficos que destacan las canciones, álbumes y artistas más escuchados del año. Esta “activación” se ha convertido en un evento esperado cada diciembre, demostrando el poder de la música para conectarse con los consumidores en un nivel personal.
5. Happening de American Express: “Unstaged” (desde 2010)
American Express ha combinado música y tecnología para ofrecer experiencias únicas a sus clientes con su serie “Unstaged”. En colaboración con artistas de renombre, la marca organiza conciertos que los fans pueden ver en vivo a través de plataformas digitales. No solo brinda a los fans acceso a música increíble, sino que también fortalece la asociación de American Express con experiencias exclusivas.
El siguiente ejemplo como tal no es una campaña publicitaria pero me encantó la narrativa que se utilizó para la charla de TedX donde la violinista creo una obra con su pitch, eso me recordó a unos clientes que tenemos en Los Cabos, los encuentras como Violinist in cabo.
Estos ejemplos ilustran el poder de la música en la publicidad. Al evocar emociones y fomentar conexiones con los consumidores, la música puede convertirse en el elemento principal que define una campaña publicitaria y su éxito. En un mundo cada
Carlos Eduardo Rueda Martell, conferencista experto en posicionamiento de empresas en Google, CEO en la agencia de diseño web Relief Web And Design
